訊息傳遞的動態扭曲-學術理論篇美國賓州大學華頓商學院助理教授蘇麗·梅魯麥德（Shiri Melumad）等人，於2021年的《行銷研究期刊》（Journal of Marketing Research）中，發表了一篇文章〈動態扭曲：連續轉述如何改變新聞〉（The Dynamics of…Jul 7, 2022Jul 7, 2022
訊息傳遞的動態扭曲-解決方案篇您是否有過類似的經驗，當自己轉述一件事情給其他人時，對於該事件細節的描述，可能會比一開始聽到的時候還來的少。同時，還會在轉述的內容中，加入了自己的論述。Jul 5, 2022Jul 5, 2022
訊息傳遞的動態扭曲-實務問題篇先講個故事。有人對某人說，他看到一隻雞掉了一根毛，某人又對他人說，而他人又再對其他人說…，傳啊傳啊，最後某人聽到，有人看到一隻雞沒有毛。這個故事，就像小時候老師在班上與孩子們玩的傳話遊戲。一個孩子轉頭在另一位孩子耳邊說一句話，並讓這句話傳下去，而最後一位孩子講出來的話，已與原先的Jul 4, 2022Jul 4, 2022
是否該鼓勵消費者與產品品牌一起入鏡？-學術理論篇德國漢堡大學企業管理學院[1]的喬成·赫特曼（Jochen Hartmann）教授等人，於2021年的《行銷研究期刊》（Journal of Marketing Research）中，發表了一篇文章〈品牌自拍的力量〉（The Power of Brand…Jun 30, 2022Jun 30, 2022
是否該鼓勵消費者與產品品牌一起入鏡？-解決方案篇智慧型手機讓我們很容易分享品牌體驗的照片，一般來說，我們可以透過拍照來呈現消費者自拍（品牌與消費者的面孔）、品牌自拍（只拍產品）。德國漢堡大學企業管理學院[1]的喬成·赫特曼（Jochen…Jun 28, 2022Jun 28, 2022
是否該鼓勵消費者與產品品牌一起入鏡？-實務問題篇實務上，越來越多的企業試圖透過讓消費者自拍，來進行行銷推廣。像是樂事、聯合利華等公司都積極鼓勵消費者發布與產品相關的自拍照。可口可樂甚至還創造自拍瓶來幫助消費者自拍。Lay’s也製作了笑容包裝，鼓勵消費者發布自拍圖像，藉此在網路上產生多個推文[1]。除此之外，企業還會追蹤社群媒體Jun 27, 2022Jun 27, 2022
人工智慧中的享樂與功利情境：機器口碑的效果-解決方案篇隨著資訊科技的發達，人工智慧、機器學習和自然語言處理等應用的快速發展，產生出機器口碑效應（Word-of- Machine Effect），美國波士頓大學行銷學基亞拉・隆戈尼（Chiara Longoni）助理教授等人，在2022年的《行銷期刊》（Journal of…Jun 7, 2022Jun 7, 2022
人工智慧中的享樂與功利情境：機器口碑的效果-實務問題篇早在十年前，Amazon.com就推出演算法來掃描一個人過去購買、或評價過的商品，並將其與相似產品配對推薦。從此，就有越來越多的企業利用人工智慧（Artificial Intelligence, AI）、機器學習（Machine…Jun 6, 2022Jun 6, 2022
是否可控制Facebook 的熱情和習慣？ Facebook 成癮的探討-實務問題篇臉書（Facebook）已經是每個網路使用者每天不可或缺的軟體，無時無刻都想要到臉書上滑一下，看看朋友的動態、回應、按讚或是分享等。Jun 2, 2022Jun 2, 2022
透過社群媒體來吸引客戶：順序與多重媒體使用 （解決方案篇）社群媒體改變銷售人員與客戶溝通與關係建立的方式，越來越多的企業透過社群媒體來進行企業與企業（B2B）間的溝通。在電子郵件、電話等主要的通信技術（ICT）外，社群媒體成為企業搜集客戶訊息、溝通、與建立連結的新選擇，也成為B2B經營的新顯學。May 3, 2022May 3, 2022
透過社群媒體來吸引客戶：順序與多重媒體使用隨著社群媒體的普及，越來越多的企業利用社群媒體作為與顧客之間的溝通工具。而社群媒體在企業對消費者（Business to Consumer，簡稱B2C）行銷上的成功，讓部分企業開始嘗試利用社群媒體來進行企業對企業（Business to…May 3, 2022May 3, 2022
資料科學在數位行銷上的應用-學術理論篇善用資料科學，有助於提高數位行銷的決策成效。一般企業在進行數位行銷的數據分析時，對於資料來源，主要以內部的銷售資料及外部的網路輿情資料為主。May 2, 2022May 2, 2022
16種資料科學在數位行銷上的應用方式！資料科學在數位行銷上的應用該如何進行？首先，我們可以思考兩個重要問題，這兩個問題，有助於我們發現其應用價值為何，以及得以創造價值的資料應用方式 — — 請見本系列的第一篇文章：資料科學在數位行銷上的應用（實務問題篇）May 2, 2022May 2, 2022
